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服裝業回暖仍需謹慎 轉型壓力依舊

瀏覽次數:640   發布時間:2013-12-12 發布人:

  近日,據海關總署公布的最新數據顯示,2013年前10個月,我國累計紡織紗線、織物及制品的出口貨值相比去年同期增長了11.0%,服裝及衣著附件出口貨值同比增長了11.5%。整個紡織服裝行業回暖跡象明顯。

  雖然服裝行業有了一絲暖意,但整體形勢依舊不容樂觀。高庫存,品牌效應低,勞動力成本的增加等都是困擾服裝行業發展的問題。對于中國服裝行業而言,轉型升級,已經成為中國服裝行業不得不面對的問題。行業能否實現轉型升級的“跨越”,不僅關系著“中國制造”能否實現向“中國創造”的華麗轉身,更決定著未來中國服裝行業在國際市場的地位和競爭力。

  “受到國際經濟形勢走好影響,我國服裝行業逐漸回暖,但局部供過于求現象仍然較為嚴重,例如運動、休閑等服裝企業大部分面臨庫存高企難題。我國服裝行業需要轉型的原因主要是走低價路線,對于國內企業而言已經難以為繼,一些東南亞國家手工業興起,人力、原材料成本低廉,產品極具價格優勢,耐克、阿迪等大型企業紛紛將工廠進入,而中國的人力、原材料等成本卻不斷攀升,對企業盈利能力造成了較大影響”。中投顧問輕工業研究員熊曉坤在接受《中國產經新聞》記者采訪時說道。

  服裝行業要實現轉型,首先就是要提升服裝行業的品牌價值。中國服裝協會專職副會長馮德虎表示,要實現本土服裝的價值創造,就必須提升服裝產品的附加值,而附加值的提升,就要通過服裝產品的價值創造來實現。

  中國既是世界服裝生產大國,也是世界服裝出口第一大國,其出口服裝量占全球服裝貿易總額的1/5左右,但這并不代表中國就是服裝強國,雖然地球人早已穿上了“MADE IN CHINA”的服裝,但遺憾的是,在中國生產的服裝品牌很多都不是中國的,中國服裝業仍然沒有擺脫‘為他人做嫁衣’的打工命運。中國服裝要改變這種命運,就必須要靠自主品牌的培育及建設。

  除了品牌建設之外,服裝行業營銷平臺的轉型也顯得越來越重要。當前,3G互聯網的崛起,為各行業孕育了新的廣闊市場,并成功吸引了大量現代企業的入駐。在這種形勢下,服裝行業開始搶灘3G互聯網新市場。除了在3G移動互聯網構筑完善的營銷推廣體系來實現新市場的開拓,不少服裝企業已經開始借助3G互聯網平臺進行實物交易。

  服裝行業也已經進入手機購物市場,隨著人們消費習慣的轉變,傳統線下市場的消費群體日益銳減,與之相反的則是3G移動互聯網市場的蓬勃發展,上線3G平臺對于服裝行業而言,不僅有助于擴大行業容量,提高企業知名度和經濟效益,更重要的是推動服裝行業的信息化建設。

  熊曉坤認為,服裝行業轉型需要從以下幾點入手:一方面,定位,國內服裝企業不能將產品定位局限于國外中低端消費者,還需要向高端消費者群體延伸,這意味著國內企業應該在設計創新方面苦練內功,提高服裝的藝術含量;另一方面,渠道,國內企業從中低端向高端轉型,在產品升級之后,渠道建設方面也需要升級,例如專賣店的裝修、選址等,此外應該積極拓展線上渠道。

  此外,對于服裝行業轉型升級而言,對于銷售型人才的使用也是一個重要因素。電商平臺作為一個新晉的銷售渠道,企業生產的產品需要以此來擴大銷路,打開市場。而目前專業的線上銷售人員較少,服裝行業對銷售型人才的需求變得極為迫切。

  熊曉坤表示,未來服裝行業的發展模式將是線上與線下協調發展,線下專賣店的功能將向展示傾斜,而線上或演變為銷售的主要渠道。線下渠道租金不斷上漲,較大程度削弱了企業的盈利空間;同時消費者的購物習慣在逐漸發生改變。線上購物國內企業需要進行及時調整,否則將難以在今后的市場發展中占據渠道優勢。

 

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